ประเทศไทยต้องเปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาส ตอน 14 ปัจจัยแห่งความสำเร็จ (Key Success Factors) นโยบาย Soft Power เกาหลีใต้
นโยบาย Soft Power ของประเทศเกาหลีใต้ เป็นหนึ่งในกรณีศึกษาที่ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งในการสร้างอิทธิพลทางวัฒนธรรมในระดับโลก ผ่านการส่งออกวัฒนธรรมที่ครอบคลุมตั้งแต่เพลง K-Pop ภาพยนตร์ ซีรีส์ ไปจนถึงสินค้าแฟชั่นและเครื่องสำอาง ความสำเร็จนี้ไม่ได้มาโดยบังเอิญ แต่เป็นผลมาจากการวางแผนและการดำเนินนโยบายที่มีประสิทธิภาพอย่างรอบคอบ
การส่งออกวัฒนธรรม
หนึ่งในปัจจัยที่สำคัญของความสำเร็จของ Soft Power เกาหลีใต้ คือการส่งออกวัฒนธรรมอย่างมีระบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องของ K-Pop และซีรีส์เกาหลี (K-Drama) ศิลปิน K-Pop อย่าง BTS และ Blackpink ได้กลายเป็นที่รู้จักทั่วโลก และซีรีส์เกาหลีเช่น Crash Landing on You และ Squid Gameได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม การส่งออกวัฒนธรรมเหล่านี้ไม่เพียงแต่สร้างรายได้ให้กับประเทศ แต่ยังเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและความสนใจต่อวัฒนธรรมเกาหลีในสายตาชาวต่างชาติ
การสนับสนุนจากรัฐบาล
การสนับสนุนจากรัฐบาลเกาหลีใต้ เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ไม่อาจมองข้ามได้ รัฐบาลเกาหลีใต้ได้ลงทุนมหาศาลในอุตสาหกรรมบันเทิงและวัฒนธรรม ผ่านการจัดตั้งองค์กรอย่าง Korea Creative Content Agency (KOCCA) เพื่อส่งเสริมการผลิตเนื้อหาทางวัฒนธรรมและสนับสนุนผู้สร้างสรรค์ผลงาน นอกจากนี้ รัฐบาลยังได้จัดตั้งโครงการสนับสนุนการฝึกอบรมและการศึกษาในสาขาศิลปะและวัฒนธรรม ทำให้เกาหลีใต้มีบุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญในการสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพสูง
การสร้างภาพลักษณ์ระดับโลก
เกาหลีใต้ได้ใช้การตลาดและการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ ในการสร้างภาพลักษณ์ระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการใช้เทคโนโลยีและโซเชียลมีเดีย ศิลปินและนักแสดงเกาหลีได้รับการโปรโมตผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ทำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้อย่างรวดเร็ว การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีนี้ ไม่เพียงแต่ช่วยให้เนื้อหาทางวัฒนธรรมของเกาหลีใต้ได้รับความนิยม แต่ยังเสริมสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์และบริการจากเกาหลีใต้
การสนับสนุนผลิตภัณฑ์และบริการ
การเชื่อมโยงวัฒนธรรมกับสินค้าและบริการเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ทำให้เกาหลีใต้สามารถสร้างรายได้จากการส่งออกวัฒนธรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ศิลปิน K-Pop และนักแสดงเกาหลีมักจะถูกใช้ในการโปรโมตสินค้าต่าง ๆ เช่น เครื่องสำอาง แฟชั่น และเทคโนโลยี นอกจากนี้ การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมยังได้รับการสนับสนุนผ่านการสร้างสถานที่ท่องเที่ยวและกิจกรรมที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมเกาหลี ทำให้นักท่องเที่ยวมีโอกาสสัมผัสประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของเกาหลีใต้
การใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรม
เกาหลีใต้เป็นหนึ่งในประเทศที่มีการใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรมในการผลิตและเผยแพร่เนื้อหาทางวัฒนธรรมอย่างมีประสิทธิภาพ การใช้เทคโนโลยีในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและการใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและโซเชียลมีเดียในการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก ทำให้เกาหลีใต้สามารถนำเสนอวัฒนธรรมของตนเองให้กับผู้ชมทั่วโลกได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ
ความสำเร็จของนโยบาย Soft Power เกาหลีใต้เป็นผลมาจากการดำเนินการที่มีความรอบคอบและการสนับสนุนจากรัฐบาล การส่งออกวัฒนธรรม การสร้างภาพลักษณ์ระดับโลก การสนับสนุนผลิตภัณฑ์และบริการ และการใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรม ล้วนเป็นปัจจัยที่สำคัญในการสร้างความสำเร็จนี้
การที่เกาหลีใต้สามารถผสมผสานปัจจัยเหล่านี้ได้อย่างลงตัว ทำให้เกาหลีใต้กลายเป็นประเทศที่มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมในระดับโลก การวางแผนและดำเนินนโยบาย ของเกาหลีใต้เป็นตัวอย่างที่ดีที่ประเทศอื่น ๆ สามารถนำไปปรับใช้ในการส่งเสริมวัฒนธรรมและสร้างอิทธิพลทางวัฒนธรรมในระดับโลกได้เช่นกัน
บทความโดย ธนกร สังขรัตน์ กรรมการผู้จัดการ Fabulous Pillar Co., Ltd. (Myanmar)
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 13 เกาหลีใต้ จากผู้ผลิตสู่เจ้าของแบรนด์
- เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาส ตอน 12 การพัฒนา OEM สู่ ODM ของเกาหลีใต้
- เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาส ตอน 11 พัฒนาการในการเปลี่ยนผ่านของเกาหลีใต้
ติดตามเราได้ที่
- เว็บไซต์: https://www.thebangkokinsight.com/
- Facebook: https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
- X (Twitter): https://twitter.com/BangkokInsight
- Instagram: https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
- Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yxg
